Farben, Bildsprache und Tonalität – so stärkt Webdesign Ihre Marke – Teil I
Viele Unternehmenswebsites wirken austauschbar, obwohl die angebotenen Leistungen es oftmals nicht sind. Der Grund liegt dabei selten in fehlenden Inhalten, sondern meist in der Gestaltung: Farben, Bilder und Sprache folgen keiner klaren Linie. Aus Markensicht ist Webdesign mehr als reine Optik. Es entscheidet mit darüber, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird und ob man sich an Sie erinnert. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Farben, Bildsprache und Tonalität gezielt einsetzen, um einen klar erkennbaren Markenauftritt zu schaffen und woran Sie erkennen, ob Ihre Website dieses Ziel aktuell erfüllt.Farben sind mehr als Dekoration
Farben beeinflussen, wie Ihre Website wirkt. Sie können Vertrauen aufbauen, Unruhe erzeugen oder Ihre Professionalität unterstreichen. Entscheidend dabei ist jedoch nicht die „perfekte“ Farbe, sondern ein konsistentes Farbkonzept.Haupt- und Akzentfarben festlegen
Ein bewährtes Prinzip:- Ein bis zwei Hauptfarben, die Ihre Marke prägen
- Eine Akzentfarbe für Buttons und Hervorhebungen
- neutrale Farben für Hintergründe und Texte
Farben gezielt einsetzen
- Überschriften und Buttons in Markenfarben gestalten
- Hintergründe bewusst zurückhaltend halten
- auf ausreichende Kontraste achten (besonders mobil)
Bildsprache – Bilder sagen mehr als tausend Worte
Bilder vermitteln auf einen Blick, wofür Ihr Unternehmen steht. Ohne klare Bildsprache wirkt eine Website schnell willkürlich.Passende Motive wählen
Stellen Sie sich die Frage: Welche Situationen stehen für Ihre Leistung?- reale Arbeitssituationen
- Einblicke in Projekte
- eigene Mitarbeitende statt anonymer Symbolbilder
Einheitlichen Stil sicherstellen
Achten Sie auf Konsistenz bei:- Lichtstimmung
- Bildausschnitt
- Farbwirkung
- realistisch wirken
- nicht überinszeniert sein
- farblich zum Auftritt passen
Tonalität – wie Ihre Marke spricht
Die Texte Ihrer Website bestimmen, wie Ihre Marke „klingt“. Typisch für wirksame B2B-Kommunikation ist eine Sprache, die:- klar und strukturiert ist
- lösungsorientiert formuliert
- professionell, aber verständlich bleibt
